盲盒是指在拆封前没法提前得知具体产品款式的盒装商品，具有随机的属性。从2020年以潮玩盲盒为主营业务的公司上市以后，盲盒一词立刻就成为了大热词语，一时间各种盲盒如雨后春笋一般层出不穷，从潮玩盲盒、动漫周边盲盒，到美食盲盒、机票盲盒，无奇不有。盲盒的魅力在哪里？为什么很多人喜欢盲盒？

盲盒的不确定性刺激着复购欲

盲盒盲盒，其核心就在“盲”字，你不知道里面装的到底是一个惊喜，还是平平无奇的东西，这种对未知的期待和不确定的刺激都造就了它的吸引力。心理学研究表明，不确定的刺激会加强重复决策，所以很多人即便购买的盲盒并不是自己喜欢的，但仍然会持续购买，希望在这种不确定中获得自己想要的产品，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。

盲盒的亲民定价促使买家消费

相比昂贵的潮玩，盲盒100元以内的均价几乎让人心动，只需花费几十块钱，就能买到一个可爱的产品。一个系列的主题潮玩盲盒，通常一盒单价在几十元不等，全套有12个款式娃娃，其中1、2个是隐藏款娃娃。隐藏款娃娃的抽中概率有的甚至低至1/144，集齐这一个系列的娃娃，理论上需要花费8000多块钱。在一次只需要几十块钱的“诱导”下，买家往往会忍不住消费一把，拆盲盒成了一种瘾。各种拆箱视频里，最火爆的就是拆盲盒视频，“一口气拆60个盲盒”成了最潮的生活解压手段。

购买盲盒成为一种社交方式

盲盒社群交流加深，还会形成独特的社群文化和社群依赖性，比如盲盒玩家发展出一套盲盒术语：买全一套叫“端盒”，像股票买卖一样有“回血”、“平仓”，吸好手气叫“吸欧气”，手气不好叫“非”。知乎上有个用户说：“别说年轻的了，我这快40的人，我都觉得生活无趣，必须玩点什么。玩啥不是玩？他不玩这个，也玩别的，玩别的更烧钱。像我这种比较随风的，什么火就玩什么。”盲盒不再是自娱自乐的小圈子游戏，而是具备了更灵活的社交功能，比如送礼的时候可以送盲盒。玩盲盒不再是小圈子的游戏，让更多圈外的人围观，有兴趣也会加入到盲盒大军里。