近期，不少微信订阅号文章在介绍拼多多的「百亿补贴」活动。其中，有些文章直接表明接了拼多多的广告，当然，也有订阅号是自发推荐。

其中，比较著名的有「keso 怎么看」这篇《你为什么不用拼多多？》。此文中，keso 说自己早在 2016 年 7 月就开始用拼多多，第一笔订单买了「枣夹核桃」，此后就对这种零食上瘾了。随后，他介绍了了拼多多「百亿补贴」的规则，并推荐大家使用。

除了 keso 这篇文章外，分享拼多多购物体验的文章还有「小道消息」的《我都在拼多多下了很多单了》，「caoz 的梦呓」的《拼多多 100 亿的羊毛，就问你薅不薅》，当然，还有「大玩家张磊」的《从买纸开始，用上了拼多多》。

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不难发现，拼多多已经开始在向「五环内」人群强势渗透了，这与「百亿补贴」的初衷分不开。

拼多多在今年「6·18」大促时启动了「百亿补贴」计划，联合品牌商对商品进行共 100 亿现金的补贴活动，并且一直持续到现在。不同于淘宝、京东堪称奥数题的促销规则，「百亿补贴」更加简单粗暴，下单就是最低价，直接减价，不用定金、不用凑满减、不用跨店津贴。

并且，补贴集中于高品质的大牌商品，例如苹果手机、戴森吹风机、BOSE 降噪耳机、尼康相机等。「百亿补贴」的选品，无疑是在向淘宝、京东主流电商用户群体渗透，为了让他们用上拼多多，重新认识拼多多，喜欢上拼多多。

拼多多「百亿补贴」页面截图

从数据上看，「百亿补贴」卓有成效。据财经网报道，拼多多在今年「6·18」期间，日活跃用户增长 4,400 万至 1.35 亿，两倍于淘宝的增量用户，增幅位列三大电商之首。其实，拼多多向一、二线城市渗透早已开始，根据极光大数据显示，2019 年第一季度，44.2% 的拼多多新增用户来自二线及以上城市，且此趋势持续上升。

极光大数据报告

在《财经》的采访中，拼多多创始人黄铮曾说：「我们的核心（竞争力）就是五环内的人理解不了。」现在看来，五环内的人或许可以回一句：「不就是薅羊毛嘛，我懂。」

2018 年，拼多多年度活跃用户达 4.18 亿，超过京东，成为中国第二大电商公司。短短三年多时间，拼多多用成绩证明了自己，但征程还未结束。为了「五环内」这个新目标，「百亿补贴」或许还将持续下去。