选一本好书，读一本好书。

01

市场营销原理

作者： 菲利普·科特勒

出版社：机械工业出版社

强调营销是管理可盈利的顾客关系的一门极具创造性的科学与艺术，营销人员必须高度重视顾客关系。

强调企业要建立有生命力的品牌和品牌资产。

强调重视企业社会责任营销，重视在线营销。

有丰富的关于亚洲企业的案例，特别是中国公司的营销实践与故事。

02

竞争战略

作者：迈克尔·波特

出版社：中信出版社

提出了三种卓有成效的竞争战略：总成本领先战略、差异化战略和集中战略，并对这三种通用战略实施的要求进行了详细的阐述与分析。

作者认为，所有企业都应该了解并制定相关战略，否则企业将在市场中处于不利的地位，并导致市场占有率低下、缺乏资本投资，从而削弱自己的竞争优势。没有形成竞争战略的企业注定是低利润的，它必须做出根本性的战略决策，向三种通用竞争战略靠拢。

管理企业多了解。

03

精益创业：新创企业的成长思维

作者： 埃里克·莱斯

出版社：中信出版社

以精益生产，较低成本，有效方式验证产品是否符合用户需求，灵活调整方向。

如果产品不符合市场需求，速战速决，廉价地失败，而不要“昂贵地失败”。

如果产品被用户认可也应该不断学习，挖掘用户需求，迭代优化产品。

埃里克将精益创业提炼为一个反馈循环：想法-开发-测量-认知-新的想法。根据这种模式，我们创业的第一步是把想法变为产品，而且这时开发的产品是精简的原型，投入较小的金钱和精力开发出体现核心价值的产品，不要在许多细枝末节上耗费过多精力。

04

影响力

作者：罗伯特·B·西奥迪尼

出版社：北京联合出版公司

为什么无人问津的东西，价格乘以2以后，反而被一抢而空？

为什么房地产商在售楼时，会先带顾客去看没人会买的破房子？

为什么汽车经销商在顾客掏钱买车之后才会建议顾客购买各种配件？

主要讲理解他人行为背后的心理。