红红火火，恍恍惚惚。

国美从线下到线上的探索还在继续，甚至更添了几分认真。

昨日，国美发布内部信，官宣成立国美线上平台公司，同时任命原百度老将向海龙为该线上平台公司的CEO 全面负责公司的经营管理工作，同时直接分管信息技术体系日常管理。

向海龙其人，于2005年入职百度，在百度工作长达十四年之久，期间也曾一度掌管百度的核心搜索业务，被认为是把控百度核心业务的关键人物，有着百度“二把手”的地位。

2019年5月，向海龙因个人原因从百度离职。

2020年初，向海龙加入国美的消息公开，当时外界就有猜测，称向海龙加入国美，或是为了主导国美线上业务的变革。

现在，国美在线上业务上启用向海龙，也算是坐实了外界的预测。

而不管是成立线上公司，还是启用向海龙这背后，明显可见国美对发展线上业务的决心。

众所周知，以售卖传统家电起家的国美，一直以来深耕的都是线下家电市场，并且在线下市场中也曾拥有绝对的优势。

1992年，其门店从一两家增长到十几家，全年销售额接近两个亿，到1993年，国美电器的门店数再次飙升，门店被铺设到全国更多城市，国美电商这个名字也愈发响亮。

此后，为扩大国美的家电版图，增强自身在家电市场中的地位，国美还曾先后斥巨资将当时国内四大电器之一的永乐，有一定市场份额的大中电器，以及三联商社统统收入囊中，与苏宁在线下电商市场中形成“美苏争霸”之势。

不过，随着黄光裕的入狱，国美的高光时刻戛然而止。

尤其是互联网经济的兴起，也让国美这个线下巨头深感压力。

在2008年，国美的销售额曾达到1200亿，是当时阿里的40倍，京东的120倍。

但2009年，京东家电横空出世，并凭借两次价格闪电战以及自己强大的物流仓储后盾，成为家电电商中的翘楚。

阿里也在后来的发展中，选中苏宁作为扶持对象，并以此向家电领域渗透。

如今，阿里的市值已经超过5万亿港元，京东的市值也有约972亿美元（约合港元7533亿），而国美的市值仅剩约256亿港元。

加上今年年初疫情的出现，包括国美在内的线下厂商都受到了不小的影响，在销售业绩方面基本都或多或少的出现了下滑现象。

总之，作为曾经的线下家电巨头，国美立足线下，转攻线上势在必行。

当然，对于发展线上业务，国美此前也有过不少尝试，包括推出国美网上商城，收购整合其他电商平台，打造国美在线等等，但实际效果并不尽如人意。

有数据显示，2019年，国美零售销售收入为594.83亿元，仅为苏宁易购的22%。同时，国美依然在亏损，年亏损达25.9亿元。

而除了自己动手，国美还尝试过借力阿里、京东、拼多多等头部电商平台，把自家旗舰店先后开入天猫、拼多多和京东。

近期，国美还在资本层面上，先后和拼多多、京东达成更进一步的合作。

如与拼多多订立认购协议，拼多多将认购国美零售发行的2亿美元可转换债券达成合作；京东方面也宣布战略投资国美，以1亿美元认购国美发行的境外可转债。

此次，国美成立线上平台公司，并任命向海龙担任CEO，可以说是向线上发力的又一次尝试，最终会取得什么样的效果和成绩，还需要时间来给我们答案。