概述：中国电影市场潜力巨大，重点介绍五部分：1）中国电影市场、2）中国影视产业政策、3）中美票房分账差异、4）中国电影分账-以《西游降魔篇》、《囧妈》为例、5）最后建议

一、中国电影市场

1. 中国票房市场巨大

1) 概述：2019年注定作为国产动漫、国产科幻崛起的元年，在这一年国产动漫《哪吒之魔童降世》第一，票房50亿元；这一年国产科幻《流浪地球》第二，票房47亿元，已成为世界第三大创作生产国和第二大电影市场，银幕数已经跃居世界第一。

2) 票房市场：根据美国MPAA年报，

2019年美国电影票房114亿美元，中国票房93亿（2019年中国电影票房高达642.66亿），约为美国的82%，仍有18%的差距。中国电影市场经过10年的发展，已经从原来的60亿元到2019年643亿元，CAGR为27%（2009-2019）；2019年643亿元同比增长5%（2018年609.76 亿元，2017年559.11 亿元）

3) 人均观影次数：美国为4.7次，是中国的近4X，尚有较大差距；中国平均每人年观影次数约1.2次（中国按观影人次17.26亿及城市有效居住人口来计算）；提高观影次数：按照14亿元*2次*37元/次=1036亿元，由于今年疫情，打一个对折（518亿元），预计2021年票房会达到1036亿元

4) 提高有效影片数量：美国2019年上映786部影片，比中国多230部，为1.41X（中国2019年上映影片556部，而实际有效影片量约300余部，有效占比54%）；今年由于疫情影响，预计成片会推迟到2020年下半年及年底上映，存量影片的增多，将对未来票房市场产生潜在竞争加剧。

5) 国产与进口票房对比：2019年国产片票房占比64%，进口片占比36%；国产片无论在数量上还是质量上都有了很大的进步：全年票房top10中，国产片占8部；全年票房过亿元的88部，国产片47部

2. 中国电影其他收入

中国影片的资金回收严重依赖票房分账，可占到影片总收入的70%以上，未来随着其他收入渠道的快速发展，中国影片的票房（第1名）占比有望下降到50%-60%，目前在相关商品、海外销售/票房、版权收入方面提升空间巨大

1) 相关商品销售（第2名）：影片形象、片名、重要视觉元素等授权、衍生品

2) 广告（第3名）：植入广告、营销合作、活动冠名等方式

3) 海外销售/票房（第4名）：主要是海外其他国家及地区发行、版权收入

4) 版权收入（第5名）：电视台、网络平台播放权销售。

• 其中CCTV的收购费用为140万-400万每部影片，主要根据影片的题材、频道打分制度、观众期待度、演员阵容、最终票房决定。
• 网络版权价格波动较大，从几十万到几百万不等，主要跟观众期待度、演员阵容、最终票房有关，平台目前也会采取点播分账模式。

5) 政府、行业补贴（第6名）：主要是政府主导的文化产业补贴、地方政府专项补贴等；.行业补贴：主要是摄制3D或巨幕格式的影片，票房达到一定数量后，享受专项的行业补贴。票房在5000万到1亿元之间，奖励100万元；票房在1亿到3亿元，奖励200万元；3亿到5亿元，奖励500万元；5亿以上重奖1000万元

3. 中国院线及影院

1) 影院：2019年中国影院达到12408家（银幕达到69787块，约6块/每家影院），同比增长14.52%。今年受疫情影响，预计影院会缩减50%（减少6204家），预计2020年剩余6204家，行业正好借助疫情进行整合，去粗取精。（注释：年票房收入低于300万的影城有数千家，将成为淘汰的重点）

2) 院线及票房排名：

• 院线排名：Top3为大地、中影数字、南方新干线，万达（第6）、横店（第8）、金逸（第9）
• 院线票房排名：2019年前三名为万达、大地、上海联合，三者合计202亿元，占中国票房的31%，前5名占中国总票房的46%（南方新干线、中影数字），前十名占68%

4. 中国电影市场，后发优势明显

中国电影市场巨大，新建高端影院众多，目前成为国际高端影片的首播市场

1) 硬件方面：中国拥有众多最高配置影院；例子2019年2月，由卡梅隆监制的影片《阿丽塔：战斗天使》，做了3D 10FL高亮调光版（较标准4.5FL，银幕亮度提高了一倍多），画面逼真，由于对硬件技术要求高，只在中国市场放映（因中国有较多高配置的影院）

2) 中国电影从市场的追赶者，成为电影制作和影院标准的引领者之一

• 电影技术高速迭代（3高+1宽+巨幕）

影院技术发展+导演的力挺：高亮（3D 6FL以上，2D 14FL以上）、高动态范围（HDR）、高帧率（60fps）、宽色域（REC2020）、巨幕等技术运用，成为了影院的吸引观众的一大特色。目前家庭影院无法达到以上效果。

例如：卢米埃影城的LD+、中影力推的CINITY标准都具有绝对的领先优势。中影光峰独立开发研究具有自主知识产权的荧光粉激光技术（ALPD）性价比非常好，中国目前使用其激光光源的放映机的数量接近20,000个，激光放映占有率绝对世界第一。

• 行业标准影响因素

行业协会推动+市场影响力扩大+制作方等共同推动标准的制定和推广。例如：DCI制定了数字影院除了音效之外的所有标准；杜比的Atmos是全景声/沉浸式影院的音效行业标准），这些标准得到了绝大部分制片公司和导演的认可和使用。而3高+1宽+巨幕等技术在中国的普及，必将提高中国电影市场

3) 电影市场新势力-流媒体平台

• 中国线上流媒体平台和线下影院的长期并存，中国将成为全世界线上与线下的融合的先行者。中国拥有世界最大的流媒体用户，爱奇艺（中国流媒体平台领先企业之一）目前拥有5.4亿用户(2020q1付费用户达到1.19亿)，利用好中国流媒体用户反哺线下院线，是提高电影上座率的关键。
• 新宣发商业模式：开辟电影宣发新战场—线上“拼团预约”的宣发模式，开发“拼团预约”看电影的小程序，将观众导流进电影院（特别适合小众电影宣发）；2019年影院的场均人次为13.55人，假设“拼团”的有效标准定在25-30人，则“拼团”观影的上座率提高1倍。
• 中国电影观众的包容性极强：小众电影的春天，2019年黎巴嫩电影《何以为家》在中国票房超过3亿元（5432万美元），占其全世界收入（64,413,178美元）的84%，令全世界刮目相看，《比悲伤更悲伤的故事》票房近10亿元，中国电影市场的国际地位得到进一步巩固。
• 科技赋能存量电影：中影建立“中央片库”，实施影片上云，并对经典影片进行“修复升级”，提高了经典影片的画质，赋予存量电影的“第二次生命力”，完善了中国电影修复产业链，提升了行业竞争力。例如：上海美影的4K“大闹天宫”和“神笔马良”、4K修复的《海上钢琴师》