作者：嘉嘉

“刷刷新闻就能赚零花钱、有人狂赚23万元、走路、睡觉都能赚钱……”

在这种类似传销般的推广下，趣头条得到了大量用户的青睐，同时也引来了无数的争议。

趣头条究竟是不是“骗局”？在百度问答里有100多个回答，说法不一。

在很多人看来，趣头条内容低俗，根本不值得浪费时间，但是不可否认的是，也有一些底层人群，这些人可能不缺时间，但对几块钱、十几块钱又特别在意……

换句话说，趣头条的用户是为“薅羊毛”而来的，如果哪天薅不到羊毛，这些用户就会将其抛弃。

如今，这句话终于成为了现实。

在无利可图的情况下，用户开始逃离，趣头条也迎来了自己的黑暗时刻。

01

黯然退场

曾经的“移动内容聚合第一股”趣头条黯然退场了。

美国证券交易委员会（SEC）文件显示，趣头条于3月14日收到了纳斯达克关于将股票退市的决定函。趣头条表示，不会对此决定提出上诉。这基本意味着，趣头条股票将在当地时间3月23日纳斯达克开盘时暂停交易。

趣头条退市的直接原因，在于该公司未能满足纳斯达克的上市规则，包括但不仅限于：收盘价维持在1美元或更高要求；没有提交截止至2022年第二季度末的中期资产负债表和利润表……等等。

截止最新，趣头条股价不足0.3美元，市值已经蒸发了99%以上，总市值只剩下862万美元。

公开资料显示，趣头条上线于2016年，凭借“网赚模式”在下沉市场快速俘获大量用户。

创立趣头条之前，其创始人谭思亮曾为盛大游戏开发了一套“分红系统”，用户每推广一个新玩家可获得约50%的分成，基于这种思路，趣头条早期团队开发出“补贴”和“收徒”两套打法来获取用户。

“新用户注册送1元”、“邀请好友赚9元”、“签到阅读送金币”……

在最开始时，趣头条的热门程度，一度征服农村的大爷大妈们，原因很简单，就是易操作，又赚钱。趣头条给用户设计了一套极其简单的赚钱方法：买一部智能手机，看新闻资讯，积累到一定程度提现。

虽然趣头条给的钱非常少，但却紧紧抓住了四五线小城市用户的心理，他们愿意为几块钱刷几个小时的新闻资讯，因为这些人有大把闲余时间。

通过这一系列的“撒钱”营销模式，让不少用户薅到羊毛，也令趣头条在下沉市场快速俘获大量用户，根据报道，当时排名第一的用户在趣头条上赚了39万之多。同时，庞大的下沉用户也为趣头条吸引来了广告爸爸，拉高了公司的整体营收。

不过，在业绩高速增长的同时，伴随着趣头条的还有无数的质疑声音，基本可以概况为三类：

首先是套路言论。趣头条被苹果商店下架整改之时，新华社就给出评价，用户就算一天到晚刷着资讯，可能也赚不了多少钱，所谓“看新闻赚钱”多是噱头和套路。

其次，泄密言论。大数据时代，用户隐私泄露的问题老生常谈，用户在下载趣头条App时，会被指示必须获取一些权限才可以使用，而有些是会涉及到隐私性，存在过度索取用户个人信息等问题。

最后，还有“传销”言论。互联网红利期远去，获客成本越来越高。趣头条以“收徒”的名义让用户去发展下线，以此来换取更多报酬，这种类似传销的模式，曾多次被官方要求整改。

不过，虽然这种模式争议不断，但也确实带来了海量的用户，就连一些互联网巨头都向其伸出了橄榄枝。

2018年9月，在获得腾讯、阿里和投资机构数亿美元投资后，趣头条把目光瞄向了美国，创造了当时中国企业在纳斯达克上市的最快记录。

但上市即巅峰，此后，趣头条一直没有较大突破，财报显示，趣头条2016年-2019年归母净利润分别为-0.11亿元、-0.95亿元、-19.43亿元和-26.89亿元。可以看出，自2016年成立以来，趣头条就持续亏损 ；而在公司上市之后，亏损金额反而越来越多，两年就亏掉了超46亿元，十足的烧钱软件。

但遗憾的是，由于竞争对手太多，趣头条高涨的营销费用并没有换来用户的增长，在砸钱不见效的情况下，趣头条2019年开始“止损”，在补贴收紧后，趣头条的用户和活跃度更是迅速下滑。

用业界人士的话来说就是：趣头条的用户是为“薅羊毛”而来的，如果没有羊毛了，这些用户就会迅速离场，将其抛弃。

02

成也撒钱，败也撒钱

趣头条的衰败，一部分源于移动互联网大环境的变化，一部分原因是缺乏良好的内容生态。

更重要的是，从一开始，它的“撒钱模式”就为后续的发展埋下了巨大隐患。

1、外部因素

首先是护城河太低，很容易被取代。看似趣头条是一家内容平台，但实际上它干的事和内容创作、内容运营关系不大，内容只是一个引子，获客、用户交互才是核心。

这在普通人看来很难想象，一家内容平台竟然不是把内容生态作为核心竞争力，反而是更看重营销。换句话说，用户是被撒钱吸引而来，而不是你的优质内容，所以更谈不上忠实度。这也意味着，一旦出现竞争对手比更敢砸钱，那么用户就会立马抛弃你。

果不其然，在趣头条靠这种撒钱模式大获成功之后，一大批同类竞品迅速涌现，各种极速版问世，争夺下沉市场用户，这给趣头条带来了巨大压力，具体表现在两方面：

一是为了留住用户，趣头条不得不砸更多钱，导致获客成本不断上升；二是用户使用时长增长几乎停滞，面对强敌环绕，趣头条祭出不少招数，但都收效甚微。

其次，用户越多，亏损越大。从商业模式上看，趣头条利用阅读奖金币等方式提高用户留存率，再通过广告带来营收，向用户支付现金，这种简单粗暴的模式，在吸引、留住用户方面是相当有效，也是这家企业能迅速崛起的主要原因。

不过，这种撒钱模式也带来了另一个问题，那就是用户在保持高增长的同时，趣头条一直是处于亏钱状态的，而且是随着用户数量的扩大，亏损越大。

在此之下，趣头条面临着进退两难的窘境：维持补贴力度，成本将加大；降低补贴力度，用户流失可能加大。

现实也证实，在巨头们都开始进场的情况下，趣头条的底气开始不足，最后不得不放缓撒钱脚步，但结果就是，用户开始逐利性逃离。

最后就形成了：亏损扩大+降低补贴+用户流失+亏损持续……这样一个恶性循环。

2、内部因素

由于趣头条一开始就瞄向的是三四线以下的城市，和其他主流资讯类APP错位竞争，受限于用户的认知和喜好，其平台上的内容也是鱼龙混杂。

趣头条上的低俗内容也成为了主流，打开趣头条App，“煽色腥”与“标题党”横行，随便放几个标题大家可以感受下：

《新婚夜，掀开被子一看我傻眼了》、《主人怀孕时狗顶肚子，去医院检查医生惊呆》、《女子赶集被野牛咬下车，监控拍下死亡画面》……这类内容的泛滥，对趣头条也是一个致命的打击。

除了内容低俗之外，趣头条的广告也很毁三观，不仅能虚构减肥药广告，就连违法的网赌广告，都能通过空壳公司登上趣头条。

因此，趣头条不止一次被官方点名批评，痛斥其广告乱象：

2018年，人民日报发文，痛批趣头条打着“刷新闻赚现金”的噱头肆意传播违法内容，其中不乏一些掺杂涉黄淫秽的文章，并且夹带伪劣保健品等虚假广告。

2019年，新华社点名批评趣头条等APP，不但没有新闻资质，而且多是娱乐八卦、猎奇等垃圾消息。

2020年315晚会上，趣头条是唯一上榜的互联网企业，晚会指出趣头条App上存在大量虚假广告，甚至涉及违法赌博广告。

央视315的曝光让趣头条元气大伤。财报显示，趣头条2020年、2021年净亏损分别为11亿元、12.4亿元，两年再次亏损超过23亿元。

同时，由于主打营销驱动，一些不法分子也瞅准了这个“发财机会”。

在“阅读赚金币”的刺激下，“薅羊毛”的灰产肆意生长，不少人以此谋生，提供所谓“自动撸金币”业务赚取收益。

由此可见，疯狂的营销补贴自然会滋生这样一批“薅羊毛党”，他们的目的不是阅读，而是尽可能多的薅一把羊毛，赚一笔外快。

03

吹起来的气球，一戳就破

事实上，在趣头条即将退市的消息公布后，很多网友都表示，对此并不意外。

因为发钱模式带来用户的同时，也带来了大量的伪需求用户，买来的用户，如果没有好的内容、好的产品体验来维持，那必然是来也匆匆，去也匆匆。

作为内容平台，发展的重心却不是内容质量，趣头条陷入停滞根源也在于此。

作为内容运营平台，发展的核心却不是内容质量，或许这才是趣头条没落的关键。

对于趣头条而言，目前为止，它最高光的时刻，是它在纳斯达克敲钟的瞬间。

如今回过头来看，趣头条更像是一个吹起来的气球——看起来占地方大，却是内里空空，一戳即破。

#趣头条#